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Kontoor Brands possui Wrangler, Lee e Rock & Republic
Autor do artigo:
Canadian Press
Tara Deschamps
Publicado em 20 de fevereiro de 2025 • Última atualização 22 minutos atrás • 3 minutos Leia
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Helly Hansen. Foto de Gavin Young /Postmedia fileArticle Content
A Canadian Tire Corp. Ltd. diz que assinou um acordo de quase US $ 1,3 bilhão para vender a Helly Hansen a um proprietário americano de várias marcas de roupas.
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O Canadian Tire diz que o acordo anunciado na quarta -feira verá que a empresa de roupas esportivas acabar nas mãos das marcas Kontoor, dona de Wrangler, Lee e Rock & Republic.
O Canadian Tire, que também é dono da Sportchek, Mark’s, Party City e Pro Hockey Life, recusou uma solicitação de entrevista, mas enquadrou a venda como uma maneira de priorizar seu portfólio de varejo canadense e desbloquear o valor da empresa e dos acionistas.
“À medida que nossa estratégia se torna mais singularmente focada no grande varejo canadense, é hora de passar essa marca icônica em mãos globais”, disse Greg Hicks, presidente e CEO da Canadian Tire, em comunicado.
Helly Hansen remonta a 1877, quando o capitão do mar Helly Juell Hansen alistou sua esposa Margrethe para ajudá -lo a encontrar uma maneira de lidar com o tempo norueguês. O casal produziu jaquetas, calças e sou’westers à prova d’água feitos de linho embebidos em óleo de linhaça, mas acabou se expandindo para os mercados de esqui, snowboard, vela e roupas de trabalho.
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O Canadian Tire comprou a Helly Hansen em 2018 a um acordo de US $ 985 milhões com o Fundo de Pensões dos Professores de Ontário, que também o viu assumir US $ 50 milhões da dívida da empresa de vestuário.
Irene Nattel, analista da RBC Capital Markets, lembra que a transação foi “um arranhão para os investidores” porque marcou “uma partida acentuada” para o varejista.
“Os investidores questionaram se (Canadian Tire) tinha as ferramentas certas para capitalizar/desenvolver ainda mais uma marca global”, escreveu ela em uma nota aos investidores.
Ela se lembra de que o Canadian Tire posicionou a adição do Helly Hansen como uma maneira de fortalecer sua oferta principal em todos os seus banners e atuar como um trampolim para estender suas outras marcas fora do Canadá.
Nattel disse que o trampolim “não se concretizou como (seu) foco estratégico mudou solidamente para fortalecer seu portfólio de varejo canadense”, então ela acha que faz sentido, tanto estrategicamente quanto financeiramente para a venda de pneus canadenses.
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Hicks disse aos analistas em uma chamada de ganhos na semana passada que sua empresa havia notado que os consumidores começaram a receber seus gastos novamente após um período de ventos econômicos, mas que o progresso foi “substancialmente apagado” por ameaças tarifárias dos EUA
O Canadian Tire agora está se preparando para mais turbulência vindo dos EUA, um ciclo de renovações de hipotecas que podem beliscar os gastos dos consumidores e uma queda adicional no valor do Loonie, o que desafiaria as taxas de câmbio.
Enquanto o diretor financeiro de Kontoor, Joe Alkire, sustentou que o Canadian Tire tem sido “um grande administrador” do Helly Hansen, ele vê sua empresa como um ajuste mais lógico.
“Os pontos problemáticos da marca de várias maneiras são a nossa maior força”, disse ele aos analistas em uma ligação de quarta -feira.
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Os pontos problemáticos que ele nomeou incluem desafios da cadeia de suprimentos, fornecimento, logística e distribuição.
“Construímos o encanamento e agora eles podem se conectar ao nosso modelo de uma maneira muito sem atrito versus investimentos que eles realmente estavam tentando fazer por conta própria como um negócio independente”, disse Alkire.
Ele também vê Helly Hansen como uma maneira de Kontoor diversificar. O mercado ao ar livre Helly Hansen se reproduz é “significativamente maior” do que o setor de jeans em que suas outras marcas estão.
Além disso, ele vê Helly Hansen como “significativamente sob penetrado em relação a seus colegas” nos EUA, onde Kontoor se baseia. Sua sede global está em Greensboro, Carolina do Norte, mas também possui grandes escritórios na Suíça e na China.
Apesar da sala para crescer fora do Canadá, o negócio Helly Hansen não abandonará completamente o país. Como parte de um contrato de suprimento assinado em conjunto com a venda, o Canadian Tire e suas marcas continuarão vendendo produtos Helly Hansen.
O varejista de Toronto diz que o acordo com Kontoor deve fechar no segundo trimestre deste ano, mas está sujeito a aprovações regulatórias e condições habituais de fechamento, incluindo o contrato de fornecimento.
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