Uma nova pesquisa sobre remessas de smartphones mostra que a Apple continua a ser a marca líder em participação de mercado em todo o mundo, mas caiu na China, um mercado crucial, e a culpa provavelmente reside na sua incapacidade de lançar o Apple Intelligence lá.
A Apple se consolará com sua participação de mercado mundial de 23% no final de 2024, segundo números dos analistas IDC, que embora tenha caído em relação ao final de 2023, ainda está muito à frente da rival Samsung na segunda posição, com 15% de participação de mercado.
No entanto, a história é diferente na China. No final de 2023, a Apple tinha 19% de participação de mercado em remessas móveis e superava seus rivais de acordo com uma pesquisa da Canalys, mas no final de 2024 a Apple havia caído para a terceira posição, com 15% de participação de mercado. Foi ultrapassada pela Huawei com 16% de participação de mercado, e pela líder Vivo com 17% de participação de mercado.
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Problemas de inteligência da Apple
Uma das razões para a queda da Apple na China provavelmente tem a ver com a Apple Intelligence. A empresa não conseguiu lançar as suas ferramentas alimentadas por IA na China devido a extensos requisitos regulamentares e verificações rigorosas. Marcas locais, como Huawei e Vivo, lançaram smartphones com recursos de IA.
Um curso de ação provável para a Apple resolver o seu problema é estabelecer parcerias locais com empresas de IA, o que a ajudará a substituir o ChatGPT – que faz parte da Apple Intelligence e não está disponível na China – e permitir recursos de IA na China. Um relatório vinculou a Apple à Tencent, desenvolvedora do onipresente aplicativo WeChat, e à ByteDance, desenvolvedora por trás do TikTok. Ambos investiram pesadamente em IA. A Apple também tem planos de abrir um novo centro de processamento de dados em Xangai, que poderá ajudar nos seus esforços locais de IA.
A Samsung, apesar de ser a maior rival da Apple a nível mundial, não é uma das cinco principais marcas na China, mas aparentemente está mais à frente nos seus esforços de IA do que a Apple. Ela trabalhou com a empresa de tecnologia Baidu em seus recursos de IA e lançou recentemente uma versão com uso intensivo de IA de seu assistente virtual Bixby apenas na China. A Samsung lançará a série Galaxy S25 em janeiro, e o Galaxy AI certamente desempenhará um papel importante no apelo do dispositivo.
A Apple precisará seguir o exemplo da Samsung na consolidação de parceiros de IA locais e, portanto, já aprovados pelo governo, se quiser recuperar a superioridade na China. Ela também precisará melhorar continuamente e desenvolver ainda mais a Apple Intelligence em todo o mundo, se quiser ficar à frente da Samsung e do novo Galaxy S25 com IA pesada.
