Os gigantes do High Swiss Watch continuam a crescer, enquanto as marcas médias de alcance caíram no ano passado, o relatório anual do consultor Morgan Stanley, publicado no início desta semana e citado pelos negócios da moda. Ao longo de 2024, as exportações de água do relógio contavam 25,9 bilhões de francos suíços, 2,8% menos que em 2023, um total de mais de 13 milhões de relógios vendidos.
Após um boom de vendas e adiamento de vendas, o mercado de relojoeiros agora parece estagnar e pode estar com problemas com as quedas de vendas na China-um mercado que caiu 23%. A propósito, apenas 11 marcas em 50 incluídas na lista de Morgan Stanley cresceram no ano passado, com Rolex ocupando o primeiro lugar no pódio.
Que sofrem mais não são marcas de luxo, mas aqueles que estão no meio do caminho e precisam combater fenômenos como relógios inteligentes ou mesmo smartphones, como LVMH Hublot, Breguet e Longines do grupo Swatch, ou Tudor, propriedade da Rolex. Essa última marca perdeu 34% em vendas, totalizando 360 milhões de francos suíços (381 mil euros) de cobrança.
No entanto, o relatório se adapta a que a diminuição no volume de relógios vendidos também pode ser um reflexo da abordagem estratégica do setor, que valorizou a qualidade e não a quantidade. A Longines vendeu 1,6 milhão de relógios em 2023, mas caiu para 950.000 no ano passado. No entanto, o faturamento permaneceu estável nos 1,12 bilhão de francos (1,19 bilhão de euros).
Foi também em 2024 que ele desacelerou a febre do Moonswact, a colaboração entre Swatch e Omega, inspirada no Speedmaster original, conhecida como Moonwatch, sendo usada no aluguel de 1969. Milhões desses relógios, agora descendo para 4,9 milhões de unidades. Cada relógio custa 275 euros, em comparação com o mais de sete mil euros de Omega – o movimento da versão da amostra é o quartzo, mas é um cronógrafo. Na Global, o grupo de amostras perdeu 14,6 % das vendas no ano passado.
Ao contrário das marcas de faixa média, as “quatro grandes”, como o relatório do Morgan Stanley chama, permanecem escalando. Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille já representam 49% do mercado de relógios suíços, 10% a mais do que em 2019.
Com exceção do Rolex – que vendeu 1,2 milhão de relógios no último ano e terá sido faturado em mais de 10,5 milhões de francos (mais de 11 milhões de euros) – as três marcas restantes estão apostando em uma diminuição do volume, com foco no luxo de exclusividade. Por exemplo, a Audemars Piguet produziu 51.000 relógios em 2024 com um faturamento de 2,38 bilhões de francos suíços (2,5 bilhões de euros) – o preço médio por relógio será de 49 mil francos (cerca de 52 mil euros).
O relatório afirma que os relógios vendidos para mais de 50.000 francos representam 34% das exportações e 84% do crescimento da indústria em 2024. Segundo o governo suíço, a relojoaria é o terceiro maior exportador do país por trás do país, indústria farmacêutica e de máquinas, representando 4% do PIB nacional.
Na primeira semana de abril, a alta relojoaria é uma reunião em Genebra na Feira de Watches & Wonders, onde mais de 50 marcas apresentarão as notícias de vigilância para 2025. Em destacado, no evento será a estréia de Bulgari, que prova que prova O crescimento do segmento que atravessa jóias de segmento com relojoaria, como Cartier, Chopard ou Van Cleef & Arpels, que também serão representadas.
