O Walmart anunciou na segunda-feira que revelou um novo logotipo, parte de “uma atualização abrangente da marca”.
O retalhista sediado nos EUA vangloriou-se num comunicado de imprensa que o novo visual – a sua primeira mudança desde 2008 – reflecte a sua evolução. Em seu “centro de marca” on-line, o Walmart aplaudiu sua paleta de cores (azul verdadeiro e amarelo brilhante), fonte (“sem todos os dias”) e símbolo de “faísca” de marca registrada, chamando este último de “um farol que orienta os clientes”.
Mas algumas pessoas online notaram algo mais no novo logotipo.
“Parece igual”, escreveu alguém no X, uma das muitas pessoas com sentimentos semelhantes.
“Não acredito que alguém foi pago por isso”, postou outra pessoa.
“Uma revisão completa já deveria ser feita há muito tempo e, embora alguns possam se sentir desconfortáveis com essa mudança radical, já era hora”, brincou outra pessoa.
O Walmart é o maior varejista do mundo, empregando cerca de 1,6 milhão de pessoas nos EUA e aproximadamente 100 mil pessoas no Canadá.
Seu fundador, Sam Walton, abriu a primeira loja em 1962 em Rogers, Arkansas, e lançou seu primeiro logotipo ao mesmo tempo: a palavra WALMART em escrita azul reta, de acordo com o Museu Walmart.
Sam Walton, fundador do Walmart, é mostrado em uma foto de 1992 tirada em Little Rock, Arkansas. Segundo a empresa, o logotipo atualizado do Walmart é inspirado em seu chapéu de caminhoneiro. (Luke Frazza/AFP/Getty Images)
De acordo com o Business Insider, o Walmart lançou sete logotipos diferentes antes do mais novo. Isso inclui mudar o texto do WALMART para o WAL-MART, para o WAL*MART e, finalmente, para o Walmart, como o conhecemos agora: uma palavra, minúscula, sem hífen ou estrela.
Em 2008, a empresa acrescentou a “faísca” amarela, que representa “a centelha de inspiração” que levou Walton a criar a primeira loja, segundo o Museu Walmart.
Em seu anúncio, o Walmart disse que a marca atualizada é “inspirada no clássico chapéu de caminhoneiro de Sam Walton”.
A atualização “demonstra nossas capacidades em evolução e nosso compromisso de longa data em atender nossos clientes de hoje e de amanhã”, disse William White, vice-presidente sênior e diretor de marketing do Walmart nos EUA, no comunicado à imprensa de segunda-feira.
‘Diferenças significativas’
Nem todas as reações ao logotipo não tão novo foram negativas. Alguns sites de design e marketing, por exemplo, chamaram isso de um “brilho” bem-vindo, embora observassem que não faria sentido para o Walmart mudar drasticamente seu logotipo reconhecível.
“O logotipo em si é um exemplo de simplicidade feita com requinte”, escreve o editor do site de design Creative Bloq.
“Embora partes da Internet estejam confusas com as mudanças 'sutis', como uma grande marca, o Walmart não tinha motivos para mudar seu logotipo completamente – e a equipe de design fez um trabalho notável ao acentuar as melhores partes do design existente para alcançar o objetivos da marca.”
A ‘faísca’ redesenhada do Walmart, que faz parte do lançamento do novo logotipo desta semana. (Walmart)
As mudanças podem ser difíceis de serem detectadas pelo “olho desatento”, escreve o site da Fast Company, ao explicar que a palavra Walmart foi redesenhada, a faísca está separada do texto e o azul está mais brilhante.
“Você pode dizer que é sutil, mas há diferenças significativas”, disse White no artigo da Fast Company.
E, como observa a Forbes, o Walmart “não valeu mais de US$ 735 bilhões jogando dinheiro fora”. Provavelmente houve uma equipe profissional por trás da atualização, mesmo que as alterações pareçam pequenas.
“Da continuidade ao acompanhamento das tendências atuais, haverá boas razões por trás da mudança aparentemente pequena no novo logotipo do Walmart.”
Ainda assim, isso não impediu que as pessoas online se divertissem um pouco.
“Isso é uma piada?” postou alguém no X.
“Muitas pessoas estão odiando o redesenho do logotipo do Walmart, mas se você já foi uma garota da terceira série, pode dizer que o novo logotipo é completamente diferente – o antigo é um sol e o novo é uma flor. ”, postou o usuário X Kelley K.
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