Já foi difícil filmar um comercial ao vivo no deserto do Arizona, antes que os ventos repentinos baterem no recém-construído Settiny, recém-construído de Fanduel, como a estrela aposentada da NFL Rob Gronkowski estava se preparando para um gol de 25 jardas.
A luz solar em declínio exigia a construção de luminárias elaboradas, todas agora em perigo de soprar quando o Showtime se aproximava no Super Bowl no domingo em 2023.
“Há literalmente esses pequenos tornados de poeira atravessando o campo”, disse Gerard Caputo, diretor de criação do grupo da agência de publicidade Wieden + Kennedy New York, ao DailyMail.com dos 35 mph.
E depois houve o gelo.
Gronkowski, um ex -final apertado humorista no papel de um placekicker, estava fazendo seus aquecimentos de maneira confiável, enquanto os Kansas City Chiefs e a Filadélfia Eagles estavam jogando o Super Bowl LVII em Miami. Mas, sem um horário de início firme para o comercial ao vivo, Gronkowski estava enfrentando um trecho indeterminável de inatividade em meio aos vendavais crescentes.
“Acho que, em retrospecto, eu teria que ele continuaria chutando isso porque é como o pior gelo de um kicker que você já teve”, disse Caputo, referindo -se à tática dos treinadores de futebol de chamar tempo limite para frustrar os kickers opostos antes do campo crítico -Gotas de total. – Quando ele foi chutar, parecia que isso iria conseguir, e então o último possível segundo, foi para a esquerda por causa do vento. ‘
Rob Gronkowski insistiu em ter os kickers de máscara de barra única de reminiscência uma vez usados
Gronkowski estava fazendo seus chutes de aquecimento antes de um forte vento do deserto chegar
Vestida com um uniforme de futebol de fanduel ridículo com uma face de barra única, Gronkowski caiu de joelhos antes de se contorcer no território enquanto sua família e o lendário kicker da NFL Adam Vinatieri parecia consolá-lo.
Para os espectadores, que foram informados de US $ 10 milhões em apostas bônus estavam em jogo, a reação exagerada de Gronkowski foi sensata, se um pouco exagerada.
Mas o chute não importava no que diz respeito aos jogadores. Os clientes da Fanduel que apostaram pelo menos US $ 5 no Super Bowl LVII receberam créditos no site, independentemente do resultado, então os teatro de Gronkowski eram exatamente isso: teatros.
Tudo isso é dizer que o chute do destino nunca foi sobre Gronkowski fazer um gol de 25 jardas ou se Peyton ou Eli Manning vencerão a terceira parcela da campanha publicitária antes do Super Bowl Lx no domingo em Nova Orleans. Da perspectiva de Fanduel, ou praticamente qualquer patrocinador do Super Bowl, essas campanhas sempre foram sobre criar uma realidade alternativa – algo que os fãs podem escapar em 30 segundos por vez.
E neste mundo, um célebre final da NFL e dois quarterbacks vencedores do Super Bowl são curiosamente investidos na divisão das colunas.
“Qualquer pessoa que trabalhe em marketing fora dos EUA é fascinada pelos comerciais do Super Bowl Sunday”, disse Andrew Sneyd, vice -presidente executivo de marketing de Fanduel em Fanduel, dailymail.com.
Rob Gronkowski participa da festa do Fanduel Super Bowl, alimentada pelo Spotify em 09 de fevereiro de 2024 em Las Vegas. Ele iria perder o segundo chute do destino apenas alguns dias depois
Peyton e Eli Manning (à direita) estão agora um contra o outro no chute do destino
As probabilidades do Super Bowl
Chefes de Kansas City: -120
Philadelphia Eagles: +100
A qualquer hora do Scorer: Saquon Barkley -195, Jalen Hurts -120, Travis Kelce +145, Xavier digno +165
As probabilidades são fornecidas por Fanduel e estão corretas no momento da publicação
O notável, explicou Sneyd, é a participação disposta do público nas histórias fantásticas. Enquanto os espectadores podem mudar os canais em outros comerciais independentes, os anúncios de domingo do Super Bowl dão aos patrocinadores uma troca ininterrupta com os clientes em uma série de pontos.
“(Os anunciantes estrangeiros) simplesmente não entendem como, como indústria, os EUA foram capazes de construir um ambiente” shushing “para os comerciais”, continuou Sneyd.
E não são apenas anúncios de GameDay.
“Acho que as marcas que usam esse momento fazem mais do que apenas vendas de curto prazo no próprio dia”, disse Sneyd.
Ele apontou para um empregador anterior, Anheuser-Busch, que usou campanhas célebres como o Bud Bowls para aumentar a emoção em torno de seu produto nos dias e semanas que antecederam o grande jogo.
Fanduel fez exatamente isso com suas duas primeiras parcelas do chute do destino, as quais geraram uma tremenda resposta para a empresa. Sim, Gronkowski perdeu os dois chutes, mas o livro esportivo distribuiu, no entanto, US $ 27 milhões em apostas de bônus para os clientes. De fato, Fanduel acrescentou US $ 7 milhões ao pagamento em 2023 como resultado do enorme envolvimento do cliente.
“Você tem uma audiência animada e empolgada em salas de estar em toda a América”, disse Sneyd. “Quanto mais você pode fazer parte do dia deles, ganha muito crédito como uma marca que entende o momento e que você é uma marca que pode ser confiável e incorporada ao desfrute de tirar o máximo proveito deles (deles) fandom . ‘
Gronkowski perdeu sua segunda tentativa no chute do destino, que também foi um anúncio ao vivo
Novamente, Gronkowski insistiu em ter a máscara de face de kicker de barra dos anos 70 e 80
Campanhas publicitárias semelhantes do Super Bowl, como o Bud Bowl, aumentou nas semanas de antemão
E é essa confiança que é mais importante.
Essa é uma das razões pelas quais o chute dos pontos de destino foi eventos ao vivo, uma raridade extrema para os comerciais do Super Bowl, mas algo que é bastante apropriado para um livro de esportes.
“Acho que para nós é apenas sobre autenticidade”, disse Sneyd. “Quero dizer, os negócios de Fanduel são esportes ao vivo.”
Obviamente, os comerciais ao vivo são consideravelmente mais complicados.
Tome no ano passado, quando Gronkowski tentou um chute de Destiny sequela em outro esporte ao vivo antes do Super Bowl LVIII. Precisando de uma segunda versão do anúncio para executar durante o jogo, Caputo e seu time correram para editar as imagens ao vivo de Gronkowski perdendo o chute de Destiny 2 com algumas ‘Fallout’ pré-gravada.
E como o livro de esportes e sua agência não sabiam se Gronkowski daria o chute, eles foram forçados a registrar reações a ambos os possíveis resultados antes do comercial ao vivo no Super Bowl no domingo.
“Na verdade, há uma versão do local que nunca correu”, disse Caputo.
“Eu sempre parecia um experimento”, continuou ele. ‘E para os clientes investirem todo esse dinheiro em um anúncio do Super Bowl e não sabem que o resultado é uma coisa louca. Tipo, eles não fazem isso. Então eu dou muito crédito (Fanduel).
A inclusão de Gronkowski também ajudou a construir confiança com os clientes.
Ele não é apenas um reconhecido vencedor do Super Bowl, mas também é um homem de todos os fãs, mesmo que a maioria dos espectadores da NFL não tenha seu quadro de 1,80m, atletismo, riqueza ou sua namorada modelo, Camille Kostek.
Gronkowski é visto como relacionável a muitos fãs da NFL, mesmo que eles não tenham seu quadro de 1,80m, atletismo, riqueza ou sua modelo de maiô da Sports Illustrated, Camille Kostek (à direita)
“Ele é genuinamente um cara muito direto e bom”, disse Sneyd sobre Gronkowski, que continua sendo um porta -voz do Fanduel, apesar de ter passado o chute de Destiny Torch. ‘Ele é aquele cara genuíno, honesto, aberto e atencioso que você vê na câmera. Não é ele ser um ator incrível.
Ele também é fácil de trabalhar, educado, amigável e pontual. Como Sneyd se lembra, a única coisa que Gronkowski insistiu foi a máscara do Kicker de lustre-zagueiro.
Os fãs também podem confiar que Gronkowski, ou os Mannings, estão todos realmente trabalhando para fazer esses chutes. Quando o pai de Gronkowski lembrou à estrela aposentada da NFL de suas lutas como um kicker do ensino médio, a ex-estrela do Patriots se lembrou orgulhosamente de fazer pelo menos uma tentativa.
E, de acordo com Sneyd, essa troca mostrou o espírito competitivo de Gronkowski, que foi central para a campanha, mesmo que sua capacidade de fazer o chute fosse secundária.
“Seja Rob ou os Mannings, os ex-atletas têm uma sequência competitiva”, disse Sneyd.
O jovem mais jovem de Eli Manning se alinha um gol de campo na nova campanha fantástica de Fanduel
Um desafiador Eli (à esquerda) ataca o eu mais jovem de Peyton (à direita) no novo anúncio de Fanduel
Peyton é visto usando garras enquanto ri do sonho do irmão Eli de ser um kicker
Caputo e Sneyd vêem confiança semelhante entre os fãs e os Mannings, que estão aos olhos do público desde que cresceram como filhos de Decorated New Orleans Saints Quarterback Arch Manning nas décadas de 1970 e 80.
Ao longo do caminho, eles desenvolveram uma rivalidade fraternal bem divulgada, que Fanduel aproveitou para a última parte do chute do Destiny, centrada nas esperanças absurdas de Eli de se tornar um kicker.
‘Finalmente serei um kicker, como sempre sonhei’, diz o irmão mais jovem de Manning, à medida que uma sequência de flashback ocorre no local de abertura da campanha deste ano.
Visto em uma peruca, jaqueta com zíper, jeans e uma camisa de pólo, Eli é subitamente transportado de volta à sua infância na década de 1980.
“Tudo se resume a isso”, diz ele, enquanto alinha uma tentativa de gols em um pequeno parque.
É então que Peyton é visto zombando de seu irmão mais novo do lado de fora.
“Você nunca será kicker, Eli”, diz o riso de Peyton, que também está usando uma peruca no estilo dos anos 80. “Você só terá que ser um quarterback como eu e pai.”
A piada óbvia aqui é que os Mannings são todos zagueiros: Archie (Santos, Oilers), Peyton (Colts, Broncos), Eli (Giants) e até o filho do irmão Cooper, Arch, é um candidato da NFL no Texas.
“Eles estão fingindo que Eli queria ser um kicker”, disse Caputo, “como se, na família Manning, se alguém quisesse ser um kicker, isso é controverso”.
O objetivo, explicou Caputo, era criar outra evolução para o chute do destino. Ao comparar a campanha à franquia Fast & Furious Action Movie, Caputo disse que a cada ano é adicionar outro elemento, seja um veículo novo ou outra estrela de ação, como Jason Statham ou Dwayne Johnson.
A emoção deste ano se concentra na rivalidade fraternal de Mannings, tocando ao vivo no show antes do jogo da Fox antes do Super Bowl de domingo. Os clientes da Fanduel agora podem escolher qual irmão ganhará a competição de chutes por uma chance de uma ação de US $ 10 milhões em apostas de bônus. E o fato de estar ocorrendo na cidade natal de Manning, em Nova Orleans, é apenas um ‘maravilhoso bônus’, segundo Sneyd.
“Isso realmente vai fazer um acorde”, acrescentou.
Sim, o mundo promocional criado para o chute do destino de Fanduel é falso e acelerado, mas a campanha Wieden + Kennedy o infundiu com drama real.
E mesmo que os irmãos Manning sejam aposentados de 40 e poucos anos, seu vínculo com os fãs e sua competitividade natural promete manter os fãs interessados.
“Muitas pessoas podem se relacionar com isso”, disse Caputo. “Talvez eles estejam sentindo um pouco mais, mas há uma verdade humana alimentando cada uma dessas coisas.”
